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    最近网络超女,昆明一家叫“十一家具”的商店涉嫌模仿宜家,笔墨官司打到了路透社,这家外国通讯社撰文,认为“十一家具”不仅是宜家的山寨版,还有可能侵犯了宜家的商业秘密和商标权。无独有偶,一对美国夫妇在昆明街头发现了3家竖着苹果标志、装潢风格一模一样的“苹果专卖店”搜狐网,店员也声称为苹果公司工作。于是这对将信将疑的夫妇拍下了照片发上自己的博客让网友辩认,结果大多数网友认为这是不足取的剽窃。

      是不是一些商家侵犯了宜家和苹果的知识产权,尚需工商部门作出裁定,但眼下这种不断出现的部品和家电山寨版搜狗,确实混淆了消费者的视线。比如珠三角地区一些拔地而起的贴牌卫浴企业,为了争抢订单,就对一些大品牌进行简单的模仿,而且大批量地向各地发货,当有人提出质疑时,他们辩称这是为消费者提供廉价产品。至于是不是侵犯了别人的版权,有了“消费者自由选择”这个挡箭牌chinaren,很可能会不了了之。

      为什么“山寨”在建筑部品行业能够风靡,关键是一些小型企业不需要投入什么研发成本就能获利,而且那种小规模的“地下工厂”仿造快、开工随时随地,甚至模仿出来的产品被贴上“平民化”标签而被接受。在一些地方搜狐网,这股来自民间的草根力量居然还支撑着某一个建筑部品的兴与衰。

      模仿者真是名利双收吗?其实并非如此,那些做贴牌生意的山寨企业的日子也不好过,由于品牌知名度不高,加上没有核心技术和固定的销售渠道,他们经常会被对方拖欠款项,甚至会遇到资金链断裂搜狗,这样的高风险下,注定是这些山寨企业像割韭菜那样无法长久,更谈不上创建自己的品牌获得可持续发展。

      实际上,这种品牌危机不仅仅存在于一些卫浴行业,在广东潮州、南安等地,一些陶瓷和家具企业,在给别的企业生产贴牌产品时,也有相当部分陷入了不被信任的困境。可以说校友录,目前中国的许多中小部品企业的资金面临断流危险,都与这些三角债有关。由于陷入三角债不能自拔,今年将有不少这样的中小型企业倒下。

      因此,中小部品企业要保障自身利益,不能各自为政,更不能发展山寨之路,而是应该名正言顺地与大企业联合,创建自己的独立品牌。如此方能长期拿到订单。否则,山寨企业的盛行,不仅失去了国产部品的信誉和长期的发展空间,也可能暴露了自己对自己的越来越不自信。这才是最要命的。


    发布时间:2011/8/18 0:00:00

    2020年8月12日 星期三
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